Cuando Postobón pagó para ser el patrocinador del fútbol profesional colombiano, nuestra liga pasó a ocupar un puesto de privilegio entre los torneos que han cedido su nombre a una marca.
El término técnico de esta modalidad se conoce como naming, que es dar nombre a una marca. En el caso de las ligas, aquellas que ceden su nombre a una empresa por patrocinio. Nuestro fútbol aparece bien posicionado en este escalafón liderado por la Premier League.
La Liga Postobón,aparece en el noveno lugar a la hora de determinar el monto total pagado por Postobón, que es de 26 millones de dólares. Supera a la Liga Zon Zagres de Portugal, por la que entregan 22 millones.
Uno de los acuerdos más sólidos en la región y el más amplio hasta el momento es el de la empresa Postobón con la Liga Colombiana. El contrato inició en 2010 y tendrá su finalización en el 2015, siendo el convenio más extenso en este tipo de patrocinio en toda América Latina, inclusive superando el recién firmado por BBVA Bancomer en México, que tendrá una duración de tres años.
En Colombia, el acuerdo superó las ofertas de las trasnacionales Coca-Cola o el propio grupo español de BBVA. Postobón, que tiene 27 bebidas en el mercado, cerró el acuerdo por 26 millones de dólares, mientras que sus opositores ofrecían US18 y US22 millones, respectivamente.
El valor del contrato con la Liga Colombiana es mayor al de la cervecera Pilsener con el campeonato ecuatoriano por el que el primer año destinó 600 mil dólares, y pagará 660 y 714 mil dólares en los años 2014 y 2015, respectivamente, para una suma de 1.9 millones de dólares. La Liga Postobón también supera a la Liga chilena tras su firma con Petrobras, que pagó por un año y medio de contrato 1.5 millones de dólares.
Postobón adquirió el naming de la Primera División colombiana, la rama de Ascenso, la Copa, el llamado Campeonato del futuro del futbol colombiano y el futbol femenino.
Ligas con más ingresos anuales
Barclays Premier League Inglaterra… 60.4
Liga BBVA España… 30.7
Serie A TIM Italia… 30.2
Spor Toto Super League Turquía… 25.0
SOGAZ Russian Fotball Championship Rusia… 15.0
Liga Bancomer MX México… 10.0
ABSA Premiership Sudáfrica… 9.0
Jupiler Pro League Bélgica… 8.0
Liga Zon Sagres Portugal… 5.5
Raiffeisen Super League Suiza… 5.2
Contratos más altos por el valor total del patrocinio
Barclays Premier League Inglaterra… 181.3 hasta 2016
TIM Serie A Italia… 150.0 hasta 2015
Spor Toto Super League Turquía… 125.0 hasta 2015
Liga BBVA España… 92.1 hasta 2016
ABSA Premiership Sudáfrica… 61.0 hasta 2017
SOGAZ Russia Football Championship Rusia… 60.0 hasta 2015
Gambrinus Liga Rep. Checa… 32.5 hasta 2015
Liga Bancomer MX México… 30.0 hasta 2016
Liga Postobón Colombia… 26.0 hasta 2015
Liga Zon Sagres Portugal… 22.2 hasta 2014
No hay comentarios:
Publicar un comentario